瑞幸咖啡以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景，以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命，[4]通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品[5]。截至2023年，瑞幸咖啡已连续五年斩获IIAC金奖奖项，“SOE耶加雪菲”两度摘得铂金奖，是中国唯一连续五年摘金的连锁咖啡品牌。